Mucho más que un nombre : una introducción a la gestión de marcas /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Espa�ol |
| Publicado: |
Barcelona :
Parramón,
2006
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| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- Cap. 1. Definición del concepto de marca. Introducción
- Teoría. Anatomía de los bienes de consumo
- Historia de la marca
- Definición de branding
- Definición del branding eficaz
- ¿Por qué es importante la marca?
- Entrevista a John Williamson, miembro del Consejo de Administración de Wolff Olins
- Cap. 2. Cómo se crea una marca. Introducción
- Estudio a fondo
- El factor visión
- Grupos de marcas
- El escenario de la creación
- Familias de marcas
- Origen de una marca
- Un cambio de identidad
- Mensajes mixtos
- Entrevista 1. Desde la perspectiva del diseñador: Tom Geismar, de la Agencia Chermayeff & Geismar de Nueva York
- Entrevista 2. Desde la perspectiva de la directora de identidad visual: Karen Rice Gardiner, directora de los servicios creativos de National Geographic
- Cap. 3. Anatomía de la marca: contexto, tono y estilo. Introducción
- El control PEST
- Reglas del branding
- Discurso
- Contexto de marca
- Estilo
- Tono
- Denominación de marca
- Entrevista a Ingelise Nielsen, responsable de comunicaciones, IDEO
- Cap. 4. El reto de la audiencia. Introducción
- El principio de Pareto
- El ciclo de vida del producto (PLC)
- Los consumidores y el PLC
- El reto de la audiencia
- Actitud de los consumidores
- Conquista de la audiencia
- Diálogo con el consumidor
- Marcas empresariales o marcas B2B
- El empleado y la marca
- Entrevista a Michael Hockney, jefe ejecutivo de D AD
- Cap. 5. Tendencia actual en la gestión de marcas. Introducción
- El riesgo y la recompensa
- La marca en un contexto de modas
- El individuo
- Sencillez
- Menos branding
- Más diversión
- Mejor servicio
- Tecnología fácil
- Marca responsable
- El país como marca
- Marca propia
- Marca personal
- Entrevista 1. Simon Anholt, asesor del gobierno y escritor
- Entrevista 2. Shari Swan, analista de tendencias, Streative Branding
- Cap. 6. Transmitir la experiencia de marca. Introducción
- El mix de marketing - Las cuatro P (producto, precio, distribución -place- y promoción)
- Crear una experiencia de marca
- Puntos de venta y espacios públicos
- Diseño del producto
- Presentación del producto
- Marca conjunta: Asociaciones
- Publicidad
- Marcas y nuevas tecnologías
- Marcas globales
- Entrevista 1. Stefano Marzano, jefe ejecutivo, Philips Design
- Entrevista 2. Jonathan Ive, vicepresidente de diseño, Apple Computer
- Cap. 7. Formas de trabajar. Introducción
- La metodología de la marca
- Estructuras de trabajo
- Relación con el cliente
- Las Agencias
- Estructuras internas
- El equipo de de marca
- ¿Por qué mantener la marca?
- Directrices de marca
- Entrevista 1. Mike Tiedy, director creativo de EOMA (Europa, Oriente Medio y África) de Nike Europa
- Entrevista 2. Frank Heemsoth, ejecutivo de cuentas de DHL, Nitsch Design
- Cap. 8. El futuro. Introducción
- Evolución de la marca: ¿A dónde va?
- ¿Qué viene para las marcas?
- El factor humano
- La perspectiva internacional
- El modelo de comportamiento
- El futuro del diseñador gráfico
- Entrevista a Kristina Dryza, asesora de tendencias: el futuro de las marcas.