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| LEADER |
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AR-BaUAD |
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|a AR-BaUAD
|b spa
|c AR-BaUAD
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|a spa
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| 044 |
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|2 ISO3166-1
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| 080 |
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| 080 |
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| 080 |
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|a 7.011:76:65.016
|
| 080 |
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|a 659.126
|
| 080 |
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|a 658.8
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| 100 |
1 |
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|a Davis, Melissa
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| 245 |
1 |
0 |
|a Mucho más que un nombre :
|b una introducción a la gestión de marcas /
|c Melissa Davis ; comentario teórico de Jonathan Baldwin
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| 260 |
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|a Barcelona :
|b Parramón,
|c 2006
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| 300 |
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|a 246 p. :
|b il., fot.
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| 500 |
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|a Traducción de: More than a name: an introduction to branding.
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| 500 |
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|a Título de la cubierta: Mucho más que un nombre: una introducción a la gestión de marcas.
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| 505 |
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|a Cap. 1. Definición del concepto de marca. Introducción -- Teoría. Anatomía de los bienes de consumo -- Historia de la marca -- Definición de branding -- Definición del branding eficaz -- ¿Por qué es importante la marca? -- Entrevista a John Williamson, miembro del Consejo de Administración de Wolff Olins -- Cap. 2. Cómo se crea una marca. Introducción -- Estudio a fondo -- El factor visión -- Grupos de marcas -- El escenario de la creación -- Familias de marcas -- Origen de una marca -- Un cambio de identidad -- Mensajes mixtos -- Entrevista 1. Desde la perspectiva del diseñador: Tom Geismar, de la Agencia Chermayeff & Geismar de Nueva York -- Entrevista 2. Desde la perspectiva de la directora de identidad visual: Karen Rice Gardiner, directora de los servicios creativos de National Geographic -- Cap. 3. Anatomía de la marca: contexto, tono y estilo. Introducción -- El control PEST -- Reglas del branding -- Discurso -- Contexto de marca -- Estilo -- Tono -- Denominación de marca -- Entrevista a Ingelise Nielsen, responsable de comunicaciones, IDEO -- Cap. 4. El reto de la audiencia. Introducción -- El principio de Pareto -- El ciclo de vida del producto (PLC) -- Los consumidores y el PLC -- El reto de la audiencia -- Actitud de los consumidores -- Conquista de la audiencia -- Diálogo con el consumidor -- Marcas empresariales o marcas B2B -- El empleado y la marca -- Entrevista a Michael Hockney, jefe ejecutivo de D AD -- Cap. 5. Tendencia actual en la gestión de marcas. Introducción -- El riesgo y la recompensa -- La marca en un contexto de modas --El individuo -- Sencillez -- Menos branding -- Más diversión -- Mejor servicio -- Tecnología fácil -- Marca responsable -- El país como marca -- Marca propia -- Marca personal -- Entrevista 1. Simon Anholt, asesor del gobierno y escritor -- Entrevista 2. Shari Swan, analista de tendencias, Streative Branding -- Cap. 6. Transmitir la experiencia de marca. Introducción -- El mix de marketing - Las cuatro P (producto, precio, distribución -place- y promoción) -- Crear una experiencia de marca -- Puntos de venta y espacios públicos -- Diseño del producto -- Presentación del producto -- Marca conjunta: Asociaciones -- Publicidad -- Marcas y nuevas tecnologías -- Marcas globales -- Entrevista 1. Stefano Marzano, jefe ejecutivo, Philips Design -- Entrevista 2. Jonathan Ive, vicepresidente de diseño, Apple Computer -- Cap. 7. Formas de trabajar. Introducción -- La metodología de la marca -- Estructuras de trabajo -- Relación con el cliente -- Las Agencias -- Estructuras internas -- El equipo de de marca -- ¿Por qué mantener la marca? -- Directrices de marca -- Entrevista 1. Mike Tiedy, director creativo de EOMA (Europa, Oriente Medio y África) de Nike Europa -- Entrevista 2. Frank Heemsoth, ejecutivo de cuentas de DHL, Nitsch Design -- Cap. 8. El futuro. Introducción -- Evolución de la marca: ¿A dónde va? -- ¿Qué viene para las marcas? -- El factor humano -- La perspectiva internacional -- El modelo de comportamiento -- El futuro del diseñador gráfico -- Entrevista a Kristina Dryza, asesora de tendencias: el futuro de las marcas.
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| 500 |
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|a Créditos: p. 4.
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| 500 |
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|a Sumario: p. 5.
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| 500 |
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|a Cómo usar este libro: p. 6-7.
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| 500 |
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|a Introducción : p. 8--9.
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| 500 |
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|a Glosario: p. 10-11.
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| 500 |
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|a Colaboradores: p. 234-236.
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| 504 |
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|
|a Bibliografía & Webografía: p. 237.
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| 500 |
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|
|a Indice: p. 238-239.
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| 500 |
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| 500 |
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| 500 |
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| 700 |
1 |
|
|a Baldwin, Jonathan
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| 700 |
1 |
|
|a Jones, Leslie
|4 trad.
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| 653 |
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|a DISEÑO GRAFICO
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| 653 |
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|a BRANDING
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| 653 |
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|a PROCESO CREATIVO
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| 653 |
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|a PROCESO DE DISEÑO
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| 653 |
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|a COMUNICACION VISUAL
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| 653 |
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|a EMPRESAS
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| 653 |
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|a MARCAS
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| 653 |
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|a IMAGEN CORPORATIVA
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| 653 |
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|a IDENTIDAD CORPORATIVA
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| 653 |
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|a IDENTIFICACION VISUAL
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| 653 |
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|a GESTION
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| 653 |
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|a ESTRATEGIAS
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| 653 |
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|a MARKETING
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| 653 |
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|a COMERCIALIZACION
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| 653 |
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|a PRODUCTOS
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| 653 |
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|a CONSUMIDORES
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| 653 |
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|a PUNTO DE VENTA
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| 655 |
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|a TEXTO
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| 852 |
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|c 87-1
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| 952 |
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|0 0
|1 0
|4 0
|6 871
|7 0
|9 41055
|a AR-BaUAD
|b AR-BaUAD
|d 2015-09-14
|e Compra Exp.207.139/10
|i 34304
|l 0
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|r 2023-09-08 14:23:58
|w 2023-09-08
|y BK
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| 990 |
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|a Ej. No 1 : 34304 . 15/09/14 -- Compra Exp.207.139/10 -- (416,71 pesos).
|b ADM
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| 990 |
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|a DG200
|b TD
|
| 990 |
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|a GAV
|b OP
|
| 990 |
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|a AAQ00033571
|b CC
|
| 998 |
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|a AAQ
|b Bibun 76
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 999 |
|
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|c 21396
|d 21396
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