Marcas de moda : marcar estilo desde Armani a Zara
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Espa�ol |
| Publicado: |
Barcelona :
G. Gili,
c2008
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| Colección: | GG Moda
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- 1. Una historia de seducción. La moda es una factoría que fabrica deseo
- Adictos al estilo
- La primera marca de moda
- Poiret sube la apuesta
- Chanel, Dior y más allá
- La muerte de la moda
- El renacer de la moda
- Sobrevivir a la crisis
- 2. La creación de una identidad. En cierto modo, el branding consiste simplemente en contar una historia
- Controlar el argumento
- The Italian Connection
- 3. El encuentro entre la alta costura y la gran distribución. No es suficiente con ser modernos, también queremos parecer inteligentes
- La batalla entre el chic y el cheap
- El síndrome de Estocolmo
- Viva Zara
- 4. El diseñador como marca. Yo no sigo las tendencias: mi trabajo es crearlas
- Los nuevos ídolos
- Cómo convertirse en una marca de diseñador
- 5. La tienda es la estrella. Hoy en día, los clientes esperan que el acto de comprar sea una experiencia de marca
- Las catedrales de la venta al público
- La creatividad potencia el consumo
- Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos
- 6. Anatomía de una tendencia. Las tendencias se han expandido más allá de la moda. ¿De qué color es tu teléfono móvil esta temporada?
- El bureau del estilo
- Los nuevos oráculos
- El cool-hunter
- 7. Los creadores de imagen. Hay algo irresistiblemente atractivo en un mundo mejor imaginario
- Retrato de un director de arte
- El creador de imagen alternativo
- 8. Fotografiad, fotografiad sin parar. El fotógrafo tiene una enorme influencia en el proceso de branding
- Los traductores de las marcas
- Los límites de la experimentación
- 9. La modelo del año. Una fotografía de moda nunca es la fotografía de un vestido, sino la de la mujer que lo lleva puesto
- La belleza envasada
- Perfección e imperfección
- 10. La fama vende. Nuestros clientes tienen en gran estima la colaboración con las estrellas
- 11. Impreso para impresionar. Las revistas de moda son una prolongación de los departamentos de marketing de las grandes empresad de moda
- 12. Las colecciones. Para un diseñador, el desfile es una manera de difundir sus ideas, es un medio
- El poder detrás de los desfiles
- La comunicación a través de la pasarela
- Alta costura de bajo perfil
- La fiebre de la primera fila
- 13.Accesorios para todo. El bolso está matando la moda
- El bagaje emocional
- La marca embotellada
- 14. La puesta al día de las marcas retro. Con este tipo de marcas, debes sentir tanta pasión por la tradición como por el futuro
- Salir de las trincheras
- El arte de saquear el pasado
- 15. Objetivo: el hombre. Los hombres no compran moda, compran ropa
- Very GQ
- Elegante y refinado
- Una oportunidad hecha a medida
- Acicalarse para mejorar
- 16. Atletas urbanos. Uno de nuestros mayores logros fue sacar la ropa y el calzado deportivos del gimnasio y ponerlos en la calle
- Contad con algún gadget
- Las estrellas de la calle
- 17. Virtualmente vestidos. Es una revista de moda en la que puedes clicar para comprar las cosas que te gustan. ¿Qué podría ser más divertido?
- Una historia de éxito
- Los catálogos interactivos
- 18. Un nuevo y flamante mercado. China posee el potencial para convertirse en el mayor mercado mundial de artículos de lujo
- La cuerda floja de la promoción
- Una nueva China textil
- 19. El juego de la falsificación. La mayor fábrica de falsificaciones del mundo
- 20. Las tiendas siempre necesitan estar llenas de nuevos diseños, y nosotros hacemos todo lo necesario para cumplir con los plazos de entrega
- Las prendas sweatshop-free
- 21. El estilo regresa al futuro. A ninguno de nosotros nos interesan las tendencias ni las marcas
- De la segunda mano al vintage
- La política de la nostalgia
- Conclusión. El mejor marketing del mundo se desmorona cuando una persona se coloca frente al espejo
- El consumidor como estilista
- La respuesta frente al estímulo y la personalización
- La indumentaria "inteligente"
- Moda ética
- El branding a través de los edificios
- El final de una época.