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| 080 |
|
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|
| 100 |
1 |
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|a Tungate, Mark,
|d 1967-
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marcas de moda :
|b marcar estilo desde Armani a Zara
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| 260 |
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|
|a Barcelona :
|b G. Gili,
|c c2008
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| 300 |
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|a 326 p.
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| 490 |
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|a GG Moda
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| 500 |
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|a Traducción de: Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara.
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| 505 |
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|a 1. Una historia de seducción. La moda es una factoría que fabrica deseo -- Adictos al estilo -- La primera marca de moda -- Poiret sube la apuesta -- Chanel, Dior y más allá -- La muerte de la moda -- El renacer de la moda -- Sobrevivir a la crisis -- 2. La creación de una identidad. En cierto modo, el branding consiste simplemente en contar una historia -- Controlar el argumento -- The Italian Connection -- 3. El encuentro entre la alta costura y la gran distribución. No es suficiente con ser modernos, también queremos parecer inteligentes -- La batalla entre el chic y el cheap -- El síndrome de Estocolmo -- Viva Zara -- 4. El diseñador como marca. Yo no sigo las tendencias: mi trabajo es crearlas -- Los nuevos ídolos -- Cómo convertirse en una marca de diseñador -- 5. La tienda es la estrella. Hoy en día, los clientes esperan que el acto de comprar sea una experiencia de marca -- Las catedrales de la venta al público -- La creatividad potencia el consumo -- Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos -- 6. Anatomía de una tendencia. Las tendencias se han expandido más allá de la moda. ¿De qué color es tu teléfono móvil esta temporada? -- El bureau del estilo -- Los nuevos oráculos -- El cool-hunter -- 7. Los creadores de imagen. Hay algo irresistiblemente atractivo en un mundo mejor imaginario -- Retrato de un director de arte -- El creador de imagen alternativo -- 8. Fotografiad, fotografiad sin parar. El fotógrafo tiene una enorme influencia en el proceso de branding -- Los traductores de las marcas -- Los límites de la experimentación -- 9. La modelo del año. Una fotografía de moda nunca es la fotografía de un vestido, sino la de la mujer que lo lleva puesto -- La belleza envasada -- Perfección e imperfección -- 10. La fama vende. Nuestros clientes tienen en gran estima la colaboración con las estrellas -- 11. Impreso para impresionar. Las revistas de moda son una prolongación de los departamentos de marketing de las grandes empresad de moda -- 12. Las colecciones. Para un diseñador, el desfile es una manera de difundir sus ideas, es un medio -- El poder detrás de los desfiles -- La comunicación a través de la pasarela -- Alta costura de bajo perfil -- La fiebre de la primera fila -- 13.Accesorios para todo. El bolso está matando la moda -- El bagaje emocional -- La marca embotellada -- 14. La puesta al día de las marcas retro. Con este tipo de marcas, debes sentir tanta pasión por la tradición como por el futuro -- Salir de las trincheras -- El arte de saquear el pasado -- 15. Objetivo: el hombre. Los hombres no compran moda, compran ropa -- Very GQ -- Elegante y refinado -- Una oportunidad hecha a medida -- Acicalarse para mejorar -- 16. Atletas urbanos. Uno de nuestros mayores logros fue sacar la ropa y el calzado deportivos del gimnasio y ponerlos en la calle -- Contad con algún gadget -- Las estrellas de la calle -- 17. Virtualmente vestidos. Es una revista de moda en la que puedes clicar para comprar las cosas que te gustan. ¿Qué podría ser más divertido? -- Una historia de éxito -- Los catálogos interactivos -- 18. Un nuevo y flamante mercado. China posee el potencial para convertirse en el mayor mercado mundial de artículos de lujo -- La cuerda floja de la promoción -- Una nueva China textil -- 19. El juego de la falsificación. La mayor fábrica de falsificaciones del mundo -- 20. Las tiendas siempre necesitan estar llenas de nuevos diseños, y nosotros hacemos todo lo necesario para cumplir con los plazos de entrega -- Las prendas sweatshop-free -- 21. El estilo regresa al futuro. A ninguno de nosotros nos interesan las tendencias ni las marcas -- De la segunda mano al vintage -- La política de la nostalgia -- Conclusión. El mejor marketing del mundo se desmorona cuando una persona se coloca frente al espejo -- El consumidor como estilista -- La respuesta frente al estímulo y la personalización -- La indumentaria "inteligente" -- Moda ética -- El branding a través de los edificios -- El final de una época.
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| 500 |
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|a Indice: p. 5-7.
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|a Agradecimientos: p. 9.
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| 500 |
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|a Introducción: No compramos ropa, compramos una identidad: p. 11-18.
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| 500 |
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|a Referencias: p. 313-314.
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| 500 |
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|a Indice temático y de nombres: p. 315-326.
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| 500 |
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|a Notas: a pie de página.
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| 653 |
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|a MARCAS
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| 653 |
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|a EVOLUCION
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|a HISTORIA
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|a MODA
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| 653 |
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|a INDUMENTARIA
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| 653 |
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|a ESTILOS
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| 653 |
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|
|a DISEÑADORES DE INDUMENTARIA
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| 653 |
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|a ALTA COSTURA
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| 653 |
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|a PRET A PORTER
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| 653 |
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|a DISEÑO TEXTIL
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| 653 |
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|a DESARROLLO
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| 653 |
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|a ESTRATEGIAS
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| 653 |
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|a DISEÑO DE INDUMENTARIA
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| 653 |
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|a IDENTIDAD
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| 653 |
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|a IMAGEN CORPORATIVA
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|a ESTUDIOS
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|a MERCADOS
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| 653 |
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|a MARKETING
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| 653 |
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|a COMUNICACION VISUAL
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| 653 |
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|a CONSUMO
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| 653 |
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|a PUBLICIDAD
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| 653 |
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|a WORTH, CHARLES FREDERICK
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| 653 |
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|a BOBERGH, OTTO
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| 653 |
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|a LAPAPE, GEORGES
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| 653 |
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|
|a DUFY, RAOUL
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| 653 |
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|
|a WORTH & BOBERGH
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| 653 |
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|a PAUL POIRET
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| 653 |
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|
|a COCO CHANEL
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| 653 |
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|
|a ZARA
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| 653 |
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|
|a H M
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| 653 |
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|a REINO UNIDO
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| 653 |
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|a LONDRES
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| 653 |
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|a FRANCIA
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| 653 |
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|a PARIS
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| 653 |
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|a SUECIA
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| 653 |
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|a SIGLO XIX
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| 653 |
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|a SIGLO XX
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| 653 |
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|
|a SIGLO XXI
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| 655 |
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|a TEXTO
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| 852 |
|
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|c 84-6
|
| 952 |
|
|
|0 0
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|b ADM
|
| 990 |
|
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|
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|
| 990 |
|
|
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|
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|
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|c BK
|
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|
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|
